Vzdelávanie detí prostredníctvom filmovej tvorby získava na Slovensku na sile. Učitelia základných škôl naprieč celým Slovenskom reagovali na výzvu kurátorov filmovej tvorby pre deti na DAFilms Junior a v rámci júnovej výučby predstavia svojim žiakom na prvom stupni základných škôl slovenské aj zahraničné animované seriály, či dokumentárne filmy pre malého diváka. Tento iniciatívny krok otvára deťom dvere do sveta kinematografie, ktorá môže obohatiť ich vedomosti a rozvíjať ich fantáziu.
Rozmanitá ponuka pre zvedavé detské oči
Súčasťou výberu filmov, ktoré sa dostanú do školských tried, je aj obľúbený seriál Drobci od Vandy Raymanovej a Michala Strussa. Tento seriál sleduje dobrodružstvá dvoch zvedavých bratov, Bena a Toma, ktorí prostredníctvom svojich objavov učia deti o svete okolo nich. Ďalšou zaujímavou voľbou je popularizačná animovaná séria Tresky Plesky od Veroniky Kocourkovej, ktorá pútavou formou vysvetľuje fungovanie prírodných javov. Pre tých, ktorí hľadajú niečo trochu iné, je pripravený originálny slovinský seriál Koyaa, ktorého hlavným hrdinom je vtipný chlapec žijúci v oblakoch. Tieto animované filmy a seriály sú navrhnuté tak, aby boli pre deti zábavné a zároveň vzdelávacie, čím podporujú ich prirodzenú zvedavosť a túžbu po poznaní.
Pre učiteľov prvouky a ich žiakov je obzvlášť cenný celovečerný prírodopisný dokument Planéta Česko od režiséra Mariana Poláka. Tento fascinujúci film ukazuje deťom, že príroda a jej zázraky sa nachádzajú aj v ich bezprostrednom okolí, často rovno pred dverami ich domovov. Dokumentaristikou formou približuje deťom krásu a rozmanitosť prírody, čím podporuje ich vzťah k životnému prostrediu a ekologické cítenie.
Vzdelávanie prostredníctvom filmu: Viac než len zábava
DAFilms Junior si kladie za cieľ vzdelávať deti prostredníctvom filmu, a to nielen formou samotného sledovania. Školy okrem prístupu k filmom online dostanú k dispozícii aj špeciálne pripravené pracovné listy v podobe „prvých filmových novín“. Tieto materiály sú navrhnuté tak, aby podporili interakciu detí s filmovým obsahom. Sú plné tvorivých úloh, hier, pokusov a kvízov, ktoré pomáhajú deťom lepšie pochopiť témy prezentované vo filmoch, rozvíjať kritické myslenie a kreatívne riešenie problémov.
„Boli sme sami prekvapení, aké množstvo učiteľov na našu výzvu zareagovalo,“ hovorí manažérka projektu DAFilms Junior Verona Dubišová. Tento pozitívny ohlas svedčí o rastúcom dopyte po kvalitných vzdelávacích materiáloch s filmovou tematikou. „Veľký podiel na tom má aj fakt, že jún je tradične mesiacom, ktorý sa spája nielen s oslavou Medzinárodného dňa detí, ale aj s voľnejším programom na školách, pretože sa známky pomaly uzatvárajú a otvára sa priestor pre alternatívne aktivity,“ dodáva Dubišová. Tento časový rámec je ideálny na implementáciu nových vzdelávacích metód, ktoré môžu byť pre deti osviežujúce a motivujúce. „Veríme, že náš filmový program ukáže deťom, ale najmä učiteľom, že filmová tvorba môže obohatiť vyučovanie nielen pred prázdninami, ale počas celého roka,“ zdôrazňuje. Myšlienka integrácie filmovej výchovy do školského kurikula počas celého roka otvára nové možnosti pre hlbšie a komplexnejšie vzdelávanie.
DAFilms Junior: Bezpečné prostredie pre filmovú výchovu
Streamovací portál DAFilms Junior, ktorý pôsobí ako súčasť platformy DAFilms.sk od marca tohto roku, sa vyznačuje starostlivo vybraným filmovým obsahom. Dôraz je kladený na bezpečné online prostredie a podporu filmovej výchovy. Kurátori portálu aktívne pomáhajú rodičom a deťom orientovať sa v širokej ponuke prostredníctvom „filmov týždňa“ a špeciálnych programov zameraných na konkrétne témy. Týmto spôsobom sa zabezpečuje, že deti sú vystavené kvalitnému a relevantnému obsahu, ktorý zodpovedá ich veku a záujmom.
DAFilms Junior obohacuje vzdelávací proces aj prostredníctvom interaktívnych prvkov, ako sú kvízy a súťaže. Pre staršie vekové skupiny sú pripravené sprievodné texty a podnety k hlbšiemu porozumeniu filmov s náročnejšími témami, čím sa podporuje rozvoj kritického myslenia a analytických schopností. Portál zároveň aktívne spolupracuje s detskými filmovými festivalmi a organizáciami zameranými na mediálnu a filmovú výchovu, čím prispieva k širšiemu rozvoju filmovej kultúry medzi deťmi a mládežou.
Lepšia.TV: Alternatíva pre rodinnú zábavu a vzdelávanie
Okrem vzdelávacích platforiem existujú aj služby ako Lepšia.TV, ktoré ponúkajú širokú škálu televízneho obsahu pre celú rodinu. Lepšia.TV ponúka tri balíčky, ktoré vyhovejú rôznym potrebám divákov. Každý nový používateľ si ich môže bez viazanosti vyskúšať na mesiac za 1 €, vrátane balíčka HBO. Navyše, možnosť získať 30% zľavu na tri mesiace sledovania ľubovoľného balíčka robí túto službu atraktívnou pre mnohé domácnosti.
Balíček TOP za 12,99 € ponúka 145 TV staníc s možnosťou sledovania až 100 dní spätne, 9298 filmov a seriálov a sledovanie v 4K kvalite. Balíček KLASIK za 9,99 € kombinuje výhodnú cenu a bohatú ponuku 131 staníc s možnosťou sledovania až 30 dní spätne a neobmedzeným nahrávaním. Súčasťou je aj videotéka s 1 559 filmami a seriálmi. Balíček MINI za 5,99 € je skvelou kombináciou nízkej ceny a kompletného zloženia najsledovanejších českých staníc, ponúka sledovanie 65 TV staníc až 7 dní spätne a viac než 466 filmov a seriálov vo videotéke.
Lepšia.TV funguje moderne cez internet s množstvom výhod, bezkonkurenčnými funkciami a za dlhodobo nízku cenu. Ponúka sledovanie až 100 dní spätne, neobmedzené nahrávanie, pretáčanie či pozastavenie, obrovskú videotéku a vysokú kvalitu obrazu bez sekania. Služba funguje plynulo aj na pomalom internetovom pripojení (od 3 Mb/s) a obľúbené relácie je možné sledovať v celej EÚ. Lepšia.TV je možné sledovať pomocou aplikácie v Smart TV, na mobile alebo tablete, na počítači priamo v internetovom prehliadači a pre staršie televízory je k dispozícii Lepšia.TV box.
Zahraničné filmy: Pohľad na svet inou optikou
Filmy zo zahraničia často ponúkajú divákom pohľad na svet cez inú optiku. Uchvátia originálnymi námetmi aj precíznou formou. Sú autentické, explicitné, surové, cynické, čiernohumorné a občas až príliš bolestivo pravdivé. Sú takmer totálnym opakom najnavštevovanejších blockbusterov. Tento článok sa zameriava na nezávislé artové snímky, ktoré sa buď vôbec nedostali do distribúcie, alebo boli v kinách len veľmi krátko v rámci festivalov.
Medzi takéto filmy patrí napríklad How to Have Sex, ktorý ukazuje, že o sexuálnom živote tínedžerov sa dá rozprávať aj nevulgárne, citlivo a empaticky. Film sleduje tri Britky, ktoré sa vyberú cez letné prázdniny na dovolenku do Grécka s cieľom zažiť čo najbláznivejšie a najvášnivejšie dobrodružstvá. Film sa dotýka aj tém narcizmu a toxicity v partnerskom vzťahu a toho, kam až sme ochotní zájsť kvôli lajkom na sociálnych sieťach či pozornosti médií. Je to odlišný pohľad na tému dospievania a vzťahov, než aký poznáme z komerčných tínedžerských filmov.
Ďalším príkladom filmu, ktorý sa zaoberá generáciou stratenou medzi snami a realitou, je Bude to Trhák! / .Samotári. Tento film je smutnosmiešnym alebo smiešnosmutným portrétom generácie, ktorej členovia sa postupne rozplývajú pomedzi naše prsty. Film je sériou fotografií oddelených zlomkom sekundy od temnoty. Čo sa stane, keď sa skončí film? Keď zmizne ilúzia a stratí sa aj posledný náznak pozlátka? Čo naše sny? Čo naše vzťahy, ktoré vyzerali tak nádejne? Traja ľudia, čo hľadajú… čo vlastne? Má vôbec zmysel hľadať šťastie vo svete, čo končí? Tieto otázky kladie film divákovi a núti ho k zamysleniu nad vlastným životom a hodnotami.
Dobrý Šéf: Komédia o Negatívach Kapitalizmu a Egoizme
Do slovenských kín prichádza európska filmová lahôdka - španielska komédia s názvom Dobrý šéf, ktorá sa stala najlepším španielskym filmom minulého roka a zastupovala Španielsko na tohtoročných Oscaroch. V hlavnej úlohe exceluje herecký chameleón Javier Bardem, ktorý si svoj neuveriteľne široký diapazón postáv rozšíril o „dobrého“ šéfa. Jeho hrdina tvrdí, že zamestnanci továrne sú preňho ako vlastná rodina. Julio Blanco (Javier Bardem) nie je žiadny neosobný korporátny manažér, jeho továreň na priemyselné váhy Básculas Blanco je rodinná firma, ktorú viedol už jeho otec. Všetkých tu pozná, všetci poznajú jeho a on berie rodinné podnikanie naozaj vážne. „Viete, že sme so ženou nemali deti. Mojimi deťmi ste vy všetci,“ pripomína svojim zamestnancom.
Na stenách jeho kancelárie už visí slušná zbierka diplomov za vzornú firmu a teraz si predsavzal získať ďalšie uznanie - regionálnu cenu za najlepší podnik. O niekoľko dní príde do továrne komisia na udeľovanie cien a všetko musí byť tip-top. Lenže práve v tom okamihu sa všetko začne rúcať. Vedúci výroby Miralles, inak spoľahlivý profesionál, je teraz úplne mimo, pretože doma rieši manželské problémy. Vedľa továrne demonštruje nedávno prepustený robotník Jose a máva transparentmi, na ktorých nestojí nič, čo by mala komisia vidieť. A aby toho nebolo málo, je tu Liliana, nová stážistka na marketingu. A Julio Blanco má skrátka na stážistky slabosť. Juliova otcovská starostlivosť o zamestnancov presahuje všetky medze. „Ak vaše problémy ovplyvňujú chod firmy, sú to aj moje problémy,“ vyhlasuje a snaží sa ťahať za nitky ich osobných životov viac, než je zdravé. Podľa neho totiž váham treba niekedy trochu pomôcť na to, aby vážili správne.
Oscarový Javier Bardem si za svoju bohatú 40-ročnú kariéru stihol zahrať desiatky najrozličnejších charakterov, napríklad ochrnutého bojovníka za právo na eutanáziu Ramona Sampedra, kubánskeho homosexuálneho básnika Reinalda Arenasa, ale aj legendárneho narkobaróna Pabla Escobara, hlavného záporáka v bondovke Skyfall či psychopatického nájomného vraha vo filme Táto krajina nie je pre starých, za ktorého stvárnenie si odniesol sošku Oscara, Zlatý glóbus aj cenu BAFTA. Jeho najnovší „hrdina“, šéf továrne na výrobu priemyselných váh Julio Blanco, patrí k postavám, ktoré sa nedajú jednoznačne zaradiť ani do jedného „tábora“.
Komédia Dobrý šéf triumfovala na udeľovaní španielskych filmových cien Goya. V súťaži získala rekordných 20 nominácií, čo sa ešte v histórii žiadnemu inému filmu nepodarilo. Premenila ich napokon v 6 kategóriách a odniesla si hlavnú cenu za najlepší film, cenu za réžiu, scenár, hudbu, strih aj za najlepšieho herca v hlavnej úlohe. Filmová novinka od režiséra Fernanda Leóna de Aranoa, ktorý má na konte napríklad životopisnú drámu Pablo Escobar: Nenávidený a milovaný, očarila divákov aj kritikov nielen v Španielsku, ale aj na celom svete. „V tejto temnej dráme z pracoviska, ktorá je vzhľadom na pomerne závažnú tému veľmi zábavná, (…) Fernando León de Aranoa umne rozohráva príbeh o zlom správaní, ktoré sa samo seba snaží vydávať za dobré, štýlom pripomínajúcim charakteristický filmový sarkazmus bratov Coenovcov,“ uviedol o komédii Dobrý šéf vo svojej recenzii pre časopis The Hollywood Reporter Jordan Mintzer. „Javier Bardem predvedie jednu zo svojich najskazenejších hereckých polôh (…) v tejto inteligentnej čiernej komédii, ktorá si uťahuje z toho, aký nespravodlivý je svet korporátnej práce.“
Filmom Dobrý šéf by sme chceli osloviť predovšetkým náročnejších divákov v strednom veku a sekundárne aj ženské publikum, a to najmä prostredníctvom populárneho Javiera Bardema či dejovej línie milostného trojuholníka. Tomu sme prispôsobili aj výber mediálnych partnerov. Keďže však ide o mimoriadne populárny žáner tzv. čiernej komédie a Javier Bardem patrí medzi najobľúbenejších a najobsadzovanejších hercov súčasnosti, veríme že snímka Dobrý šéf zaujme aj mladšiu generáciu a celkovo široké divácke publikum. Naším cieľom je rozšíriť ponuku filmov pre náročnejších divákov o kvalitnú európsku komédiu. Komediálny žáner je na slovenskom kinotrhu v súčasnosti veľmi rozšírený, v drvivej väčšine však ide o domáce aj zahraničné romantické komédie rôznej kvality či iné „nenáročné“ komediálne snímky pre masové publikum. Naopak, v programe arthouseových kín zase väčšinou dominujú drámy a iné „ťažšie“ filmové žánre. Ako distribútor sme presvedčení o tom, že kvalitné európske komédie dokážu osloviť ako klubové, tak aj tzv. mainstreamové publikum. O dôležitosti a estetickej kvalite snímky svedčia početné filmové ocenenia, ktoré Dobrý šéf získal, ako aj pozitívne recenzie španielskych i zahraničných kritikov. Napriek tomu rozhodne nejde o nejaký odťažitý umelecký projekt, ale o mimoriadne divácky film, ktorý svojim originálnym čiernym humorom, atraktívnym hereckým obsadením a pikantnými dejovými zvratmi dokáže zaujať aj menej náročného diváka. Snímka odľahčeným, humorným spôsobom upriamuje pozornosť na vážne témy - na negatíva kapitalizmu, egoizmus v dnešnej spoločnosti či všemocnosť peňazí. „Dobrý šéf je portrétom depersonalizácie a úpadku pracovných vzťahov. Je obrazom doby, v ktorej sa zdá, že zastarané pojmy ako solidarita, etika alebo spoločné dobro boli vymazané zo zamestnaneckej sféry, aby ich nahradila logika zisku a neistoty,“ uviedol o filme režisér Fernando León de Aranoa, ktorý vzápätí dodáva: „Verím, že je možná komplexná a umelecky ambiciózna kinematografia, ktorá zanecháva záznam o tom, kto sme, o časoch, v ktorých žijeme; a ktorá nás zároveň baví, intriguje a dojíma, pričom to robí s použitím humoru, miestami dokonca odľahčene, s nadhľadom; ale bez toho, aby sa zriekla angažovanosti, pravdy či poézie.“ Sme presvedčení, že práve Dobrý šéf je príkladom takejto kinematografie.
Marketingovú a PR kampaň sme pri tejto oceňovanej španielskej čiernej komédii primárne zacielili na publikum (muži/ženy 35+), ktoré je orientované na kvalitnú kinematografiu, európske filmy a komédie. Sekundárne budeme cieliť i na publikum, ktoré síce nie je artovo zamerané, ale má rado európsku filmovú produkciu a obľubuje herca Javiera Bardema. Z toho dôvodu sme oslovili i médiá orientované na ženy a ženskú cieľovú skupinu. V rámci TV máme preddohodnuté promo v relácii Kinosála o kino-novinkách, ktorá sa vysiela každú sobotu v prime time na TV JOJ Plus. Z printových titulov, ktoré oslovujú nami určenú cieľovú skupinu, sme vybrali najpredávanejší slovenský denník PRAVDA a najpredávanejší týždenník EuroTelevízia a dvojtýždenník TV MAX. Online kampaň bude prebiehať v rámci partnerských médií a paralelne na sociálnych sieťach. Zo strany mediálnych partnerov získame plnenie vo forme PR článkov, bannerových kampaní s preklikom na trailer filmu a tiež formou organizovania súťaží, či už priamo na webových stránkach, alebo na ich sociálnych sieťach. Premiéra komédie DOBRÝ ŠÉF sa uskutoční 4. októbra 2022 v multiplexe CINEMAX BORY, na ktorú plánujeme pozvať partnerov filmu, zástupcov médií a VIP hostí.
Filmové premiéry a televízny program
V súvislosti s filmovou ponukou je dôležité spomenúť aj dianie na domácej scéne. Slovenské kiná zaznamenali v roku 2023 významný nárast počtu divákov a celkových tržieb v porovnaní s predchádzajúcim rokom. V uplynulom roku privítali slovenské kiná na viac ako 200-tisíc predstaveniach impozantných 5 miliónov divákov, čo predstavuje nárast až o 15,7 % oproti roku 2022. Tento nárast však nie je až taký optimistický, keď sa pozrieme na rok 2019 pred nástupom pandémie, kde je stále viditeľný pokles o 23,2 %. Celkové tržby kín dosiahli v roku 2023 sumu 34,6 milióna eur. Rebríčku top 10 najúspešnejších filmov minulého roka dominujú zahraničné tituly a animované rodinné komédie. Na prvom mieste sa umiestnila snímka Barbie s 232-tisíc divákmi a tržbami 1,6 milióna eur. Druhá priečka patrí dráme Oppenheimer s 209-tisíc divákmi a tržbami 1,7 milióna eur. Obidva filmy sú horúcimi favoritmi tohtoročných Oscarov.
Slovenské filmy si udržali svoje miesto v konkurencii medzinárodných blockbusterov, a to najmä vďaka snímkam ako Invalid a Nikdy nehovor nikdy. Na slovenské filmy prišlo v roku 2023 do kín 719-tisíc divákov. Najúspešnejšou snímkou bola čierna komédia Invalid s počtom divákov 208-tisíc a tržbami vo výške 1,4 milióna eur. Viac ako 100-tisíc divákov si prišlo pozrieť romantickú komédiu Nikdy nehovor nikdy a dlho očakávané pokračovanie kultovej rozprávky Perinbaba a dva svety. V rebríčku najnavštevovanejších slovenských filmov obsadili druhé a tretie miesto. Snímku Nikdy nehovor nikdy si prišlo pozrieť 147-tisíc divákov a dosiahla tržby 1 milión eur.
Čierna komédia Invalid režiséra Joonáša Karáska z divokých 90. rokov mala premiéru v slovenských kinách 9. februára 2023. Aktuálne je ponuke streamovacích služieb Netflix a Voyo. Invalid sa zaradil aj do rebríčka top 10 najnavštevovanejších slovenských filmov v histórii Slovenskej republiky (od roku 1993). Celkovo vzaté, rok 2023 bol pre slovenské kiná obdobím návratu divákov a rastu záujmu o domáce filmy.
Okrem kín sú dôležitou súčasťou mediálneho priestoru aj televízie. Napríklad TV LUX počas Veľkonočných sviatkov ponúka duchovný program a bohatú filmovú ponuku. V premiére uvádza dramatický film Uzdravujúca rieka či nové epizódy seriálu The Chosen. Veľkonočný týždeň vyvrcholí silnou klasikou Umučenie Krista a záverečnými dielmi série Boh nie je mŕtvy. TV LUX tak aj počas tohtoročnej Veľkej noci pozýva všetkých divákov prehĺbiť svoj duchovný život, prežiť sviatky zmŕtvychvstania Pána s otvoreným srdcom a v spoločenstve Cirkvi - hoci aj prostredníctvom obrazoviek.
Reklamné Kampane s Myšlienkou
V oblasti reklamy sa objavujú kreatívne kampane, ktoré sa snažia osloviť divákov originálnym spôsobom. Kampaň pre Psa v núdzi rieši dilemu: Komu dať 2 % z daní? Odpoveď je jasná: Je to oriešok. Konkrétne husky krížený s vlčiakom či vyžla s corgim. V sérii vizuálov sa pridávajú posledné dôležité percentá, ktoré dopĺňajú mix ich príbehu - 2 % z našich daní.
Ďalšou zaujímavou kampaňou je predstavenie nového spôsobu kupovania cestovného lístka s názvom TAPni sa. Služba zjednodušuje cestovanie MHD na jedno gesto. Claim „TAPni sa za…“ sa stal univerzálnym kľúčom ku každodenným dôvodom na cestovanie…za kultúrou, výhľadmi, prácou či oddychom.
Kampaň pre Slovenský Červený kríž využíva priamočiare otázky, ktoré okamžite vťahujú diváka do témy záchrany životov. SČK tak mení bežných prispievateľov na hrdinov, ktorí sa vedia postaviť prírodnej katastrofe či oživiť ľudské srdce. Minimalistické spracovanie, čistá typografia a kontrastná farebnosť zaručujú okamžitú čitateľnosť v offline priestore.
V súvislosti s filmovými prekladmi názvov sa objavuje zaujímavý fenomén. Mnohé anglické slová nemajú priamy slovenský ekvivalent, a preto sa prekladajú inak, aby prilákali divákov. Niekedy však slovenským „prekladom“ môžeme naznačiť aj to, o čom je samotný film. Príkladom je film The Best of Me, ktorý v slovenskom preklade znie Čo s láskou, alebo Adrift s prekladom Kým prišla búrka. Iné príklady zahŕňajú Crank ako Zastaneš a neprežiješ, The Gift ako Takmer dokonalý zločin, Step Up ako Let’s Dance, 11:14 ako Sku*vená noc, Wrong Turn ako Pach krvi, Die Hard ako Smrtonosná pasca, Breaking Bad ako Perníkový tatko, Metro ako Policajt zo San Francisca, Amityville Horror ako 3:15 zomrieš!, Harold & Kumar Go to White Castle ako Pofajčíme, uvidíme, Friends with Benefits ako Ide len o sex, Sweet Home Alabama ako Dievča na roztrhanie, a Overboard. Tieto preklady často dodávajú filmom nový, niekedy až humorný rozmer.
Vzdelávacie programy, ako tie na DAFilms Junior, spolu s bohatou ponukou filmového obsahu a kreatívnymi marketingovými kampaňami, prispievajú k rozmanitosti kultúrneho a vzdelávacieho života na Slovensku, od najmenších divákov až po dospelých.
tags: #zahranicne #filmy #dieta #chose